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6月中國凈水設備線上零售市場情況分析
發布時2014-08-05 21:0725

涉及品牌:沁園、3M、美的、愛惠浦、飛利浦、道爾頓、漢斯希爾、海爾、安吉爾、愛瑪特

    星圖數據凈水設備品類劃分:凈水機、純水機、直飲機、軟水機、凈水桶、凈水龍頭、管線機。

    據星圖數據矩陣(D-Matrix)最新數據顯示,2014年6月中國凈水設備線上零售市場整體規模環比上升21.1%,相較于2013年同比大幅增長191.8%。

    從整體市場的增長趨勢上看,從本年度4月至6月期間市場規模出現同比不斷階梯上升的趨勢:4月實現同比上升88.3%,5月實現同比上升186.5%,6月實現同比上升191.8%。其中,6月的增長主要來自京東與天貓兩家平臺,京東的增長占總增長的39.7%,天貓的增長占總增長的31.9%。同時,各品牌銷售額的增長在市場整體規模的同比上升中也起到一定作用。其中,份額排名前三的品牌沁園、3M和美的銷售額的增長共占總增長的45.9%。

    截止到2014年6月,中國線上零售市場品牌銷售額競爭依然激烈,沁園、3M、美的、愛惠浦和飛利浦分列前五,累計市場份額達到61.1%。各品牌份額變化均不明顯,可以看出各品牌在激烈的線上競爭中形成相對穩定的格局。

    截止到2014年6月,中國線上零售市場渠道銷售額中,京東與天貓占據市場主體,銷售份額分別為47.5%和31.3%。相對于5月,京東份額上升8.6%,天貓份額下降11.4%,當當網份額上升3.4%,并上升至第三。

    從市場價格波動來看,2014年6月中國線上零售市場平均成交價為1241.6元,相較上月小幅下降。

  從整體促銷情況來看,2014年6月促銷頻次排名前五的品牌分別為3M、美的、道爾頓、沁園和愛惠浦。反觀價格折扣率,美的、飛利浦和沁園均保持較大折扣,分別為66.6%、73.0%、73.5%。

    從2014年6月凈水設備在線零售市場店鋪銷售額排名來看,京東自營處于第一,易迅網自營、挑剔家電專營店、蘇寧自營和美的百分百特專賣店分列2到5位。其中,挑剔家電專營店銷售額的增長對當當網本月上升至第三位起到重要作用。

    從2014年6月中國凈水設備在線零售市場SKU銷售額排名來看,沁園RO-185(A)純水機與美的MRO102C-4凈水器占據前兩位,3MCDW7101V凈水機、沁園RU-185A凈水機、沁園RU-185D純水機分列3到5位。

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